Carlsberg - That calls for a Carlsberg
A Carlsberg, original da Dinamarca, foi lançada no mercado português em 1972 e duas décadas depois integrou o portefólio da Unicer, reforçando a oferta de produtos da empresa portuguesa.
Tornou-se na principal marca premium do mercado cervejeiro nacional.
Novo posicionamento, nova imagem e nova assinatura
O grupo Carlsberg apresentou, recentemente, a estratégia internacional para a sua principal marca, que em Portugal está integrada no portefólio de cervejas premium da Unicer. O processo de rejuvenescimento da Carlsberg, que se traduz num novo posicionamento e numa nova identidade visual homogénea aos vários mercados, é um marco na história de uma das mais emblemáticas cervejas, comercializada em mais de 140 países. Representa também o início de uma nova assinatura, That Calls for a Carlsberg.
O novo posicionamento da Carlsberg celebra a herança e o património de qualidade da marca associando-os a valores actuais e visa uma nova percepção: a marca ser a recompensa para os consumidores que agem e encaram o futuro com confiança e coragem. É uma lógica aspiracional que fica patente na nova assinatura.
Seguindo esta estratégia, a imagem da Carlsberg foi actualizada e modernizada preservando elementos fundamentais que a distinguem – o logótipo e a coroa dinamarquesa – e introduzindo outros, onde se destaca a denominação “Copenhaga 1847” – cidade e data onde a cerveja foi fabricada pela primeira vez. O design de garrafa, onde sobressai o nome Carlsberg inscrito no próprio vidro, é agora também idêntico em todos os mercados privilegiando a diferenciação no linear.
Fonte: www.unicer.pt